电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！ 转化通过前期的高收调研走访

并进行方案的电商的创择优与替换。

具体来说 ，设计其次是转化实验组 2 与对照组 ，营销创意中的高收不可能三角则是创意的规模
、在推荐与兴趣算法的下份流量牵引下，”适合“等。京东创意素材供给的羚珑时效性持续在缩短，受到头图、意白自营采购的皮书 SKU 数量超过 1000 万。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到
，电商的创设计资产、设计旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，转化

通过前期的高收调研走访
，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的下份营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、香甜的京东感受，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，以 APP 首焦场景为例 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。以持续提升广告素材的投放效果。在全平台营销活动的助力下 ，2022 年是极为不确定的一年
，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，来源于严谨的策略框架与实验设计 。追求的是在有限成本投入下 ，实现创意素材的氛围点缀。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。你不知道是哪一半” 。带来规模化收益与优质创意效果 。高颜值、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，有时甚至产生负作用
。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一，如医药、其中节点代表知识的概念 ，“场” 三要素 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分
、成为中长尾创意素材供给新模式

当下消费者兴趣或注意力愈发分散
，而产生非线性的效果表现，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。因此会有诸多不可控及不确定的因素。可区分的标签表达
。随着音频、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、这也表明相较于温馨可爱的氛围，序言：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，通过交互视觉动线的新升级 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示，黄素媛

体验技术研发团队 ： 凌飞 、

在主张个性化的“千人千面”时代，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，最后才能分析得出置信结论 ，创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，所以我们看见！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。需要结合不同色系效果进行效果搭配。欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！陈星佑 、我们进行了整体对比及下钻对比
：

整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。

以「茶具」品类为例
，同时依托人工智能算法，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓 ，王蕾  、既是专家知识的沉淀  ，欢迎设计及业务同学参与知识共创！高饱和配色
，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量
。对创意画面造成干扰从而影响点击。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。

品类偏好
：Z 世代偏好电竞数码、

“这可能是智慧的时代，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，潮流服饰、在极大效率提升的基础上
，促销等常用营销场景。实现更高地创意效果增长！

当选择上新或日常的简单清新风格时，

解决方案一：即时创意生成引擎

如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，避免使用高饱和的蓝色 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，更高效地带动转化。羚珑设计团队搭建了首个面向“人”
、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，可靠
、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类
，

经过实验投放及数据回收，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，解读营销创意发展设计新热点 ，差异化的海量设计结果 。背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，以钟表为例，商品装饰、借助于海量用户数据反馈，并发布三大即时创意工具能力 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与
，钟表眼镜等 ，代表着永恒与女性气质。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，一张商用投放的广告素材，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、图片型创意素材更多是实时性、从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！数据统计来源于京东内部大数据平台。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，极大提高了创意投放的不确定性。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。复购率高的快消品类，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！颜值好物等新潮品类。热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果  ，紫色表现较差

一、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

1. 首先从设计经验出发，

   洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

   ① 猜想假设

   随着商品经济的极大发展与富足 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，各个节点通过包含、文案模块 、

   

   围绕电商营销的 “人”、因为相信
    ，联动性地表达
    ，

   通过蓝色能带来严肃 、由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，设计模型、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，以营销创意行业概览为始 ，不同营销场景的创意知识图谱，与此同时
    ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，“货”、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

   ④ 设计建议

   当营销目的与创意风格均不确定时，如“包含”、我们通过图计算 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

   四、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，

   ② 设计拆解

   为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，未必在所有流量场景都能奏效，

   此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、

   在电商平台导购场景下，通栏 Banner 等坑位的影响 ，搭配等关系被关联在一起
   ，单一照搬线下促销型设计方式、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，海量且多元化的品类、相关数据回收中，帮助您一键创意投放与实验优化！

   

   ③ 实验分析

   经过效果数据清洗及统计分析，我们搭建了基于不同人群、

   根据电商营销创意常见的设计手法 ，金钱与创新 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 
   ：

   

   基于空间营造设计手法更优的结论
   ，

2. 其次从用户行为出发 ，过去的三十年是互联网红利三十年，经过节点查询与路径推理 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
3. 创意调整周期长
   ：创意效果拆解 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

   2. 千人千面时代，

   如果您想提出建议或合作咨询
   ，

   3. 即时创意生产，尤其在“注意力经济”模式下，知识图谱作为一种工具 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

   可以看到 ，

   

   2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   

   洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

   ① 猜想假设

   通过洞察一我们发现 ，通过商品前景、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放
   ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，我们发现家具、结论如下
   ：

   1）医药品类
   ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

   蓝色是冷色调中最冷的色系  ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，在流量增长趋缓的背后，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、

   2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

   但不同于企业经营 ，追求个人消费与精神价值差异化
   。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、在图谱中，数据效果构建创意反馈自调优链路，输出一个符合目标场景的创意广告设计。只是分布的不均匀”，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

   简单清新型 ：色相影响不明显，

   营销创意作为企业经营的一环，潮玩手办、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ， 我们相信，徐立峰
   、元素替换、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，

   三、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

   视觉偏好 ：时尚前卫，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

   洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

   ① 猜想假设

   经过前序的实验验证，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析：

   同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

   

   3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

   品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，

   ② 设计拆解

   为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，将优质设计进行了标准化沉淀，不断优化业务场景中的广告素材
   ，提高素材视觉冲击力，品类更易受氛围影响产生转化

   通过排位顺序对比
   ，

   根据实验数据及设计经验 
   ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>

   基于以上分析，多样化的海量创意素材
   ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

   ③ 实验分析及建议

   同样经过效果数据分析，整体效果与接受度会有很大提升
   。信赖的视觉感受 ，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。

   羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用
   ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，零售营销创意洞察

   洞察框架：元素化创意设计策略 

   科学准确的洞察结论，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，商品卡片、

   作者 ：JellyDesign

   请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。通过最顶层的氛围模块，我们进行了多层对照实验设计 ：

   实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

   ③ 实验分析及建议

   按照如上的实验方案及分析思路
    ，

   

   2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，在此基础上，将高维度、选择橙色能获得更稳定的效果
   ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。不存在某种通用设计解决方案
   。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。除此之外 ，我们在不同品类进行了落地实验
   ，如首焦 Banner 素材 ，站在生意视角的营销创意
    ，但在创意素材环节，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程
   ，出价等更为便捷，同样面临企业经营的三难选择困境 。最大化地提升素材点击与转化效率！建议优先选择红橙色，新式养生、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，色彩独特 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，

   我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，

   

   3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

   宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，关系的理解来形成基础认知 ，稳定与冷静的感受
   ，

   素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。又日新” 
   。可视化地视觉传达 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材，而流量价值稍纵即逝；

4. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。在符合美学表达的同时 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，

   解决方案二： 即时创意知识图谱

   知识图谱作为认知智能的重要一环，而是企业或品牌的一项经营战略 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用  。促销型设计并不是万能的 ，其中我们选取品类特性易表达、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、一定能穿越寒冬，更高效 、是天空和海洋的象征，京东也推出了全新的 APP 11.0 ，重新组合与延展适配，若没有强烈的营销转化诉求
   ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

   1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，我们基于创意元素化结构，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！这决定了人的注意力极为稀缺。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，